Un employé trie les colis à livrer pendant le festival du shopping de la Journée des célibataires dans un centre logistique de Donghai, en Chine

Pékin (AFP) - Le géant chinois de l'e-commerce Alibaba n'a pas publié pour la première fois les chiffres complets des ventes de son événement annuel de la Journée des célibataires, car le ralentissement de l'économie a freiné la demande.

Lancé en 2009, le Singles Day est le plus grand festival de shopping au monde, éclipsant des événements américains similaires tels que le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday en termes de ventes.

Les ventes d'Alibaba l'année dernière ont atteint 540,3 milliards de yuans (76,1 milliards de dollars), et beaucoup regardaient pour voir si l'entreprise et les autres détaillants participants pourraient se combiner pour un chiffre d'affaires record de mille milliards de yuans.

Dans un communiqué samedi, Alibaba a déclaré que les résultats de l'événement de cette année étaient "conformes à ceux de l'année dernière… malgré les défis macroéconomiques et l'impact lié à Covid", sans fournir de détails.

Quelque 290 000 marques ont participé en 2022, a-t-il ajouté, les commerçants offrant différents niveaux de remises dès la fin octobre.

Le cabinet d'études Syntun a estimé un jour plus tôt que les plates-formes telles qu'Alibaba et JD.com avaient atteint un total de 262 milliards de yuans entre 20h00 jeudi et 14h00 (06h00 GMT) vendredi.

Autrefois un festival de consommation frénétique dirigé par le fondateur effervescent d'Alibaba, Jack Ma, le Singles Day a été plus discret ces dernières années au milieu d'une répression de Pékin contre les plateformes en ligne et d'une couverture médiatique décroissante.

En avril, les régulateurs ont infligé une amende de 2,8 milliards de dollars à Alibaba pour pratiques anticoncurrentielles, et la présence publique de Ma a été sensiblement réduite au cours des deux dernières années.

"En termes de communication des sociétés de plateforme autour du festival, il y a eu un abandon de la célébration de la consommation excessive et de l'accent mis sur la valeur brute des marchandises (GMV)", a déclaré Jacob Cooke, PDG du cabinet de conseil en commerce électronique WPIC Marketing + Technologies.

"Le changement est en cours depuis quelques années maintenant, et cela est lié à la prospérité commune, à la campagne anti-monopole", a-t-il ajouté, faisant référence à la volonté continue du président Xi Jinping de limiter l'influence des grandes technologies.

Les consommateurs se serrent également la ceinture alors que Pékin persiste dans une stratégie zéro Covid qui a entraîné des baisses de salaire généralisées et perturbé les chaînes d'approvisionnement.

Imaginé par Alibaba, le titre de l'événement riffs sur une célébration ironique du célibat inspiré par les quatre - " 11 ⁄ 11 " - qui dénotent sa date du 11 novembre.

Alibaba doit rendre compte de ses bénéfices aux parties prenantes la semaine prochaine.